A INAUGURAÇÃO DO SBT NEWS E A REAÇÃO DO PÚBLICO UMA ANÁLISE À LUZ DOS ÚLTIMOS ACONTECIMENTOS

A RECENTE INAUGURAÇÃO DO SBT NEWS E A POSTERIOR TENTATIVA DE CONTENÇÃO DE DANOS POR PARTE DO SBT PRECISAM SER ENTENDIDAS DENTRO DE UM CONTEXTO MAIS AMPLO DE DESGASTE ENTRE A MÍDIA TRADICIONAL E PARCELAS CRESCENTES DA POPULAÇÃO.

O MOVIMENTO “PEGOU MAL” NÃO APENAS POR UMA QUESTÃO DE CONTEÚDO OU FORMATO, MAS POR UMA PERCEPÇÃO JÁ CONSOLIDADA EM PARTE DO PÚBLICO DE QUE AS EMISSORAS DE TV NÃO SÃO EMPRESAS COMUNS. PARA ESSE GRUPO, ELAS SÃO CONCESSIONÁRIAS DE UM SERVIÇO PÚBLICO E, PORTANTO, ATUAM DENTRO DE UM ARRANJO INSTITUCIONAL MAIS AMPLO, QUE ENVOLVE ESTADO, REGULAÇÃO E PODER POLÍTICO.

O EQUIVOCO DE TRATAR CONCESSÃO COMO EMPRESA COMUM

UM DOS PONTOS CENTRAIS DA REAÇÃO NEGATIVA É A DISCREPÂNCIA ENTRE A PERCEPÇÃO DO PÚBLICO E O DISCURSO HISTÓRICO DAS EMISSORAS. MUITA GENTE AINDA É LEVADA A ENXERGAR CANAIS DE TV COMO “EMPRESAS PRIVADAS NORMAIS”, QUANDO, NA PRÁTICA, ELAS OPERAM POR MEIO DE CONCESSÕES PÚBLICAS OUTORGADAS PELO ESTADO.

ISSO NÃO SIGNIFICA QUE O CONTEÚDO SEJA CONTROLADO DIRETAMENTE PELO GOVERNO, MAS SIGNIFICA QUE EXISTE UMA RELAÇÃO INSTITUCIONAL QUE DIFERE RADICALMENTE DE OUTROS SETORES DA ECONOMIA. QUANDO ESSA DISTINÇÃO É IGNORADA OU MINIMIZADA, SURGE A DESCONFIANÇA.

O SIMBOLISMO DE SILVIO SANTOS E O PROBLEMA DA NARRATIVA

A CIRCULAÇÃO DE VÍDEOS HISTÓRICOS DE SILVIO SANTOS AO LADO DE PRESIDENTES NO PALCO, EM VEZ DE ATENUAR A CRÍTICA, ACABOU REFORÇANDO A NARRATIVA DE PROXIMIDADE ENTRE MÍDIA E PODER POLÍTICO. PARA UMA PARCELA DA POPULAÇÃO, ESSE MATERIAL FUNCIONA COMO CONFIRMAÇÃO SIMBÓLICA DE QUE AS EMISSORAS ATUAM COMO “MENSAGEIRAS DO SISTEMA”, E NÃO COMO AGENTES TOTALMENTE INDEPENDENTES.

O PROBLEMA, DO PONTO DE VISTA COMUNICACIONAL, É QUE O CONTEXTO SOCIAL MUDOU. O QUE NO PASSADO ERA VISTO COMO ACESSO, PRESTÍGIO OU CAPITAL POLÍTICO, HOJE É INTERPRETADO COMO ALINHAMENTO OU CONIVÊNCIA.

O ROMPIMENTO DO AGRONEGÓCIO COM A MÍDIA TRADICIONAL

UM DOS FATORES MAIS RELEVANTES DOS ÚLTIMOS ANOS É O DISTANCIAMENTO DO AGRONEGÓCIO EM RELAÇÃO À MÍDIA TRADICIONAL. ESSE SEGMENTO, ALTAMENTE ORGANIZADO E ECONOMICAMENTE RELEVANTE, MIGROU PARA CANAIS PRÓPRIOS DE COMUNICAÇÃO, REDES SOCIAIS E PLATAFORMAS DIGITAIS.

ESSE ROMPIMENTO NÃO É APENAS ECONÔMICO, MAS CULTURAL E POLÍTICO. ELE PRESSSIONA ARTISTAS, JORNALISTAS E INFLUENCIADORES ASSOCIADOS À MÍDIA TRADICIONAL, QUE PASSAM A SER QUESTIONADOS PUBLICAMENTE SOBRE SUA LEGITIMIDADE E INDEPENDÊNCIA.

A IDEIA DE “FRANQUIA DE MÍDIA DO GOVERNO”

QUANDO SE AFIRMA QUE CONCESSÕES DE TV FUNCIONAM COMO UMA “FRANQUIA DE MÍDIA DO GOVERNO”, NÃO SE TRATA NECESSARIAMENTE DE UMA DESCRIÇÃO JURÍDICA PRECISA, MAS DE UMA PERCEPÇÃO POLÍTICA E SOCIAL EM CRESCIMENTO.

ESSA PERCEPÇÃO NASCE DA COMBINAÇÃO ENTRECONCESSÕES PÚBLICASRENOVAÇÕES DEPENDENTES DO PODER POLÍTICOHISTÓRICO DE PROXIMIDADE INSTITUCIONALE UMA PERDA GERAL DE CONFIANÇA NAS INSTITUIÇÕES. NESSE AMBIENTE, QUALQUER MOVIMENTO QUE PAREÇA ALINHAMENTO, MESMO QUE TÉCNICO OU COMERCIAL, É INTERPRETADO DE FORMA NEGATIVA.

A REAÇÃO À INAUGURAÇÃO DO SBT NEWS NÃO PODE SER LIDA COMO UM EPISÓDIO ISOLADO OU UMA SIMPLES “CRISE DE IMAGEM”. ELA É UM SINTOMA DE UM PROBLEMA MAIS PROFUNDO ENTRE MÍDIA TRADICIONAL, CONCESSÕES PÚBLICAS E UMA POPULAÇÃO CADA VEZ MAIS CÉTICA.

A TENTATIVA DE CONTENÇÃO DE DANOS MOSTRA QUE AS EMISSORAS AINDA OPERAM COM PARÂMETROS DE UMA ERA EM QUE A AUTORIDADE DA TV ABERTA ERA POUCO QUESTIONADA. HOJE, ESSE MODELO ENFRENTA UMA CRISE DE LEGITIMIDADE.

NÃO SE TRATA APENAS DE COMUNICAÇÃO, MAS DE CONFIANÇA. E ESSA, UMA VEZ PERDIDA, NÃO SE RECUPERA COM NARRATIVAS DO PASSADO, MAS COM UMA REDEFINIÇÃO CLARA DO PAPEL DA MÍDIA EM UM AMBIENTE DIGITAL, DESCENTRALIZADO E POLITICAMENTE POLARIZADO.